Туризм на современном этапе развития экономики и культуры становится все более значимым явлением в жизни общества. Он оказывает серьезное влияние на развитие и деятельность других отраслей хозяйственного комплекса, расширяя сферу приложения труда.
История развития туризма в Крыму насчитывает более ста лет. Ведь уникальное сочетание различных природных, культурных и климатических особенностей сделали полуостров привлекательным для посещения многих людей. Во второй половине ХIХ века благодаря развитию транспортного сообщения жители Центральных губерний Российской империи с удовольствием отправлялись на морские курорты. На рубеже веков произошел настоящий бум строительства летних резиденций: дач, вилл и дворцов, сохранившихся на полуострове по сей день.
В 1890 году была создана первая в России туристическая организация – Крымский горный клуб. Активисты его организовывали познавательные экскурсии по горному Крыму, сами разрабатывали экскурсионные маршруты. Каждый из них имел собственную маркировку во избежание потери верного пути, а в 1898 году на Чатырдаге открылся первый в России горный приют. Экскурсионный сезон тогда длился с начала марта по конец сентября.
Новый этап истории крымского туризма был связан с ленинскими декретами. Крым стал «Всесоюзной здравницей» и принимал сотни тысяч туристов. Уже после 1991 года по ряду объективных причин поменялась курортная специализация – туристы вместо санаторного лечения начали предпочитать пляжный и активный отдых.
Летом 2010 года мне довелось стать участницей знакового совещания по вопросам стратегического развития Крыма, состоявшегося в Симферополе. На нем выступил Президент Украины Виктор Янукович, который подчеркнул, что гармоничное развитие всех регионов, безусловно, является неотъемлемой частью развития государства, Крым же должен быть «не только жемчужиной Украины, но и всего мира». Бесспорно, для его конкурентоспособности, необходима соответствующая инфраструктура и создание необходимых условий для отдыха туристов.
И Совет министров Крыма совместно с Национальным институтом стратегических исследований при Президенте Украины разработал проект Стратегии экономического и социального развития автономии на 2011-2020 годы, основные направления которой – реформирование санаторно-курортного и туристического сектора.
Что касается Евпатории, она является одним из древнейших городов Украины и имеет статус исторического населенного места. Еще в далеком 1915 году Всероссийским съездом по изучению отечественных местностей город признан общегосударственным курортом. В 1936 – утвержден местом строительства образцового детского курорта, а с 1997-го стал Всеукраинской детской здравницей. В 2003 году отметил 2500-летие со дня основания города.
Надо сказать, что продолжая традиции предшественников на протяжении многих лет местные власти ведут активную работу по повышению качества евпаторийского туристического продукта. Проводится маркетинговый анализ рынка, выявляются потенциальные клиенты, осуществляется поиск партнеров и составляется туристический пакет. Затем турпродукт продвигается на рынок, заключаются договора с турагентами и организуются рекламные компании. После этого идет период продаж и турпродукт начинает приносить прибыль. И это важный шаг в развитии маркетинговых возможностей региона, который следует рассматривать как «полюс роста» в перспективе преобразованный в единый центр развития.
Продвижению туристического продукта в Евпатории способствуют и различные мероприятия международного и всеукраинского масштаба. Так, на 16 международной ярмарке «Путешествие и туризм» (Москва, март 2009 г.) наш курорт стал из трех тысяч участников победителем в номинации «Лучшее представление туристического направления» и получил специальный сертификат. В 2010-ом в городе проводились актуальные и значимые туристические конференции международного уровня. Одна из них традиционная – «Евпаторийские каникулы», к которой проявили интерес не только крымчане, гости из Украины, России, но и из стран дальнего зарубежья. В ходе конференции поднимался вопрос о развитии медицинского туризма в стране и, в частности, в Евпатории.
А 1 марта 2011 года прошла 6 международная курортно-туристическая ярмарка «Новое лицо древнего курорта. Западный Крым» с ориентацией на медицинский туризм. Очередным этапом продвижения евпаторийского турпродукта считается разработка Программы развития туризма в Евпатории, предусматривающая дальнейшее совершенствование экскурсионного маршрута «Малый Иерусалим», подготовку таких туристических маршрутов, как «Евпатория литературная», «Евпатория театральная», «Евпатория архитектурная», «Евпатория героическая», «Евпатория античная», «Евпатория средневековая», «Евпатория этнографичекая», «Культовые памятники». Цель Программы – пропаганда курорта, популяризации истории города, памятников архитектуры, повышение привлекательности города для туристов, содействие проведению досуга отдыхающих и гостей города.
В настоящее время Евпатория имеет большой туристический потенциал и реальные шансы чтобы стать курортом для среднего класса. Реализация этих возможностей во многом зависит от местных органов власти. Так, городской голова Андрей Даниленко не раз подчеркивал, что Евпаторию можно смело называть курортом семейного отдыха. Хотя нужно учитывать и новое направление в туризме, – «короткий отдых», когда люди приезжают на 7-10 дней, а не на 24, как это было раньше. И важно, чтобы цена этого отдыха соответствовала качеству предоставляемых услуг.
Поэтому экономика, бизнес, коммунальная сфера города должны ориентироваться на предоставление качественных услуг гостям и жителям города, привлечение туристов и организации их досуга. С этой целью в результате проведения маркетинговых исследований в Евпатории в ближайшем будущем запланировано претворить в жизнь несколько инвестиционных масштабных проектов, что позволит повысить конкурентоспособность города-курорта. Ведь о его достижениях судят не только по количеству приезжих, но, прежде всего, по способности реализации туристическо-рекреационного потенциала.
Валентина Лавренко.
